2017年2月26日 星期日

準備在奧斯卡獎頒獎典禮電視轉播中,推出「真相難求」 廣告(The Truth is Hard)

日前遭美國白宮排除在新聞簡報之外的紐約時報,準備在奧斯卡獎頒獎典禮電視轉播中,推出「真相難求」 廣告(The Truth is Hard),希望藉著美國舉國上下對真相和事實的熱烈討論,凸顯該報的獨立。
這支30秒鐘廣告將由美國廣播公司(ABC)在台灣時間27日早上9時30分起的頒獎轉播中播出,影片中以白底黑字談論某些「真相」,文字放映速度由慢到快,頗有讓人應接不暇的感覺。奧斯卡獎時段廣告費用通常較高,30秒約190-200萬美元(約新台幣6000萬元)。
影片中並未明確點名美國總統川普,但那些「真相」中,有些是紐時主張的立場,有些是川普的說法,從「我們國家當下的分歧前所未見」、「另類事實就是謊言」、「女權就是人權」、「他的難民政策是不正當的穆斯林禁令」,到「媒體不誠實」、「氣候變遷是騙局」、「歐記健保並非平價」、「我們無論如何都要支持總統」等。
這是「紐約時報」自2010年以來首次推出電視廣告,也是該報10年來首次聚焦品牌的廣告。
廣告最後說:「真相難求。真相難以發現。真相難以知道。此時此刻,真相比過去任何時候都重要。」
紐約時報23日把這支行銷廣告送上它在YouTube的官方網頁,迄今點閱次數已近200萬次。在點閱次數標記下方,有超過6500人按了「支持」的符號,但也有4800多人「反對」。
自從川普在去年11月8日當選以來,紐時的數位訂戶及營收皆增加,但紙本業務持續下滑。該報最近一季的數位訂戶增加了27萬6000人,占其廣告總營收四成以上的數位廣告營收則增加近11%。
白宮新聞祕書史派瑟24日限制參加簡報的記者人數,把紐約時報、洛杉磯時報、美國有線電視網(CNN)和其他一些新聞機構,排除在一項新聞簡報之外。此事再度反映川普與新聞媒體之間的爭執,引起保護記者委員會譴責。
史派瑟表示,他認為川普不會收看26日的奧斯卡轉播。財富雜誌報導,去年奧斯卡獎轉播有3440萬人觀賞,是1974年以來倒數第三的收視率。

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