2017年2月26日 星期日

日前遭美國白宮排除在新聞簡報之外的紐約時報

日前遭美國白宮排除在新聞簡報之外的紐約時報,準備在奧斯卡獎頒獎典禮電視轉播中,推出「真相難求(The Truth is Hard)」廣告,希望藉著美國舉國上下對真相和事實的熱烈討論,凸顯該報的中立。
這支卅秒廣告將由美國廣播公司(ABC)在台灣時間廿七日早上九點半起的頒獎轉播中播出,影片中以白底黑字談論某些「真相」,文字放映速度由慢到快,頗有讓人應接不暇的感覺。奧斯卡獎時段廣告費用通常較高,卅秒約兩百萬美元(約台幣六千兩百萬元)。
影片中並未明確點名美國總統川普,但那些「真相」中,有些是紐時主張的立場,有些是川普的說法,從「我們國家當下的分歧前所未見」、「另類事實就是謊言」、「女權就是人權」、「他的難民政策是不正當的穆斯林禁令」,到「媒體不誠實」、「氣候變遷是騙局」、「歐記健保並非平價」、「我們無論如何都要支持總統」等。

這是「紐約時報」二○一○年以來首次推出電視廣告,也是該報十年來首次聚焦品牌形象的廣告。
廣告最後說:「真相難求。真相難以發現。真相難以知道。此時此刻,真相比過去任何時候都重要。」
紐時廿三日把這支行銷廣告送上該報在YouTube的官方網頁,至廿六日晚間,點閱次數已達兩百六十萬次。在點閱次數標記下方,有超過七千兩百人按了「支持」的符號,但也有近五千人人「反對」。
自從川普在去年十一月八日當選以來,紐時的數位訂戶及營收皆增加,但紙本業務持續下滑。該報最近一季的數位訂戶增加了廿七萬六千人,占其廣告總營收四成以上的數位廣告營收則增加超過一成。
白宮發言人史派瑟廿四日限制參加簡報的記者人數,把紐約時報、洛杉磯時報、美國有線電視網(CNN)和其他一些新聞機構排除在一項新聞簡報之外。此事再度反映川普與新聞媒體之間的爭執,引起保護記者委員會譴責。
史派瑟表示,他認為川普不會收看廿六日的奧斯卡轉播。財星雜誌報導,去年奧斯卡獎轉播有三千四百四十萬人觀賞,是一九七四年以來倒數第三的收視率。

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